C'est une technique qui se base essentiellement sur le croisement des données internes d'une société avec des données externes (données socio-démographiques du recensement général de la population ou autres) afin de recenser et de mettre en évidence, sur un territoire donné, un type de population à cibler.

Prenons un exemple :

Vous possédez une activité basée à Nice.

Votre produit s'adresse spécifiquement à une population de plus de 60 ans.

Vous souhaitez localiser les zones à fort potentiel, dans lesquelles vous allez lancer des actions de marketing direct, par exemple une distribution de dépliants.